Target Corporation, temel ürünlerdeki agresif fiyat indirimlerinin etkisiyle satışların arttığı başarılı bir ikinci çeyreğin ardından yıllık kâr beklentilerini yukarı yönlü revize etti. Perakendeci, 2024 yılı için hisse başına 9,00 ila 9,70 dolar arasında bir kâr aralığı öngörüyor; bu rakam daha önce öngörülen 8,60 ila 9,60 dolar aralığından daha yüksek.
Minneapolis merkezli şirket, artan market fiyatları ve faiz oranlarının ortasında müşterileri çeken bir strateji olan uygun fiyatlı market ve ev eşyaları sunmaya odaklanıyor. Target, yaz boyunca ekmek ve kağıt havlu gibi temel ürünler de dahil olmak üzere 5.000’den fazla ürünün fiyatını düşürdü ve ayrıca 10 doların altında fiyatlara sahip ‘dealworthy’ adlı yeni bir özel etiket ürün grubunu tanıttı. ‘Good & Gather’ ve ‘Favorite Day’ gıda markalarının genişlemesi de şirketin performansına katkıda bulundu.
CEO Brian Cornell, bu yeni ve daha uygun fiyatlı ürünlerin piyasaya sürülmesinin olumlu bir müşteri tepkisine yol açtığını belirtti. Birkaç çeyrektir düşüşte olan giyim satışları, Target’ın ‘All In Motion’ ve ‘Wild Fable’ gibi özel etiketli ürünleriyle desteklenerek %3’lük bir artış gösterdi.
Target, 3 Ağustos’ta sona eren çeyrekte müşteri ziyaretlerinde %3’lük bir artış kaydetti ve karşılaştırılabilir satışlardaki en önemli artışlar Haziran ve Temmuz aylarında gerçekleşti. Bu, bir önceki çeyrekte bildirilen trafikteki %1,9’luk düşüşe kıyasla önemli bir iyileşmeye işaret ediyor. Şirket ikinci çeyrekte, ortalama fatura ve sepet başına düşen ürün sayısında hafif bir düşüş görülmesine rağmen, tamamen trafikteki artışa bağlı olarak karşılaştırılabilir satışlarda %2’lik bir artış elde etti.
Bu performans, analistlerin karşılaştırılabilir satışlarda %1,15’lik artış beklentilerini aştı. Şirketin yüksek enflasyon karşısındaki dayanıklılığı, bir medya görüşmesi sırasında tüketicinin gücünden bahseden Cornell tarafından vurgulandı.
Target’ın olumlu raporu ve geçen hafta satış ve kar tahminlerini yükselten büyük rakibi Walmart’ın benzer güncellemeleri, ABD tüketicisinin güçlü olmaya devam ettiğini gösteriyor. Bu bilgi, Eylül ayında faiz indirimlerini değerlendiren Federal Rezerv için bir faktör olabilir. Ayrıca, Temmuz ayında ABD perakende satışları beklentileri aşarak, zayıflayan istihdam piyasasının işaret ettiği potansiyel bir durgunluğa ilişkin endişeleri hafifletti.
Target, tüm yıl için karşılaştırılabilir satışlarda %2’ye varan artış tahminini korurken, büyümenin bu aralığın alt sınırında gerçekleşebileceğini belirtti. Analistler %0,36’lık bir artış bekliyorlardı. Target’ın CFO’su Michael Fiddelke, satış büyümesinin hem üçüncü çeyrekte hem de tatilin etkili olduğu dördüncü çeyrekte %1 civarında ılımlı olmasını bekliyor.
İkinci çeyrek için Target, hem net hem de düzeltilmiş bazda hisse başına 2,57 dolar kazanç bildirdi ve hisse başına 2,18 dolar olan analist konsensüsünü aştı. Şirketin üç aylık brüt kar marjı oranı, daha iyi envanter yönetimi ve reklam birimi Roundel’in güçlü satışlarından faydalanarak bir önceki yılki %27 seviyesinden %28,9’a yükseldi.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
